O PhD é um programa de grau de pesquisa acadêmica independente e autodirigido, apoiado por uma equipe de supervisores que faz uma contribuição original ao conhecimento escrito em uma dissertação publicável. O programa de PhD também apoia o desenvolvimento de pesquisa e habilidades genéricas para equipá-lo para operar com sucesso como um pesquisador profissional em qualquer ambiente. O requisito essencial de um PhD é a criação de novos conhecimentos. Ser um pesquisador significa desenvolver novas ideias e melhorar a compreensão por meio da criação de novos conhecimentos.

O aluno deve desenvolver competências e habilidades práticas aplicadas e altamente especializadas na aquisição, interpretação, compreensão e aplicação dos princípios de gerenciamento de marketing. Por meio da tese de doutorado, na qual a qualificação culmina, um aluno qualificado mostraria evidências de um trabalho científico independente e original.

O programa de doutoramento procura trazer a pesquisa acadêmica na gestão de marketing mais perto de comercialização prática de gestão, assim, concentrar esforços na investigação sobre temas que vão gerar novos conhecimentos para os problemas do mundo real.